全球主要国家(地区)自动售货机市场分析

一、欧洲自动售货机市场分析

1、欧洲自动售货机行业发展概况

自动售货机最早出现在二十世纪五六十年代的西欧，当时在美国的地铁中，人们可以用1美分在自动售货机上买到一块口香糖。

第二次世界大战后，经济开始复兴的1957年，以日本作为代表，开发出了饮料自动售货机。只要在饮料自动售货机中投入10日元，就会在纸杯内注入一定量的果汁。由于机器的上部安装有引人注目的喷水装置，所以该自动售货机被称为“喷水型果汁自动售货机”，自此出现了爆发性的自动售货机狂潮。此种喷水型果汁自动售货机为消费者带来了新奇、前卫的购买方式，并对之后日本的自动售货机高度普及起到了很大的作用，之后登场的是可乐自动售货机。

2、欧洲自动售货机市场结构及产销情况

在整个欧洲，自动售货机的应用领域已经扩展至小食品、冷热饮料、快餐、游戏软件、香烟、报纸、邮票、电话磁卡以及个人卫生用品等各个方面。

自动售货机作为一种不同于传统的零售方式进入欧洲国家市场。主要是以饮料厂家引导，带动自动售货机的发展，产销情况在市场变现方面较好，得到广泛的市场，成为欧洲地区新型零售方式不可分割的一部分。

在欧洲每台自动售货机日销售额达到50到100美元不等，以巴黎地铁车站为例，在各个站点总计摆放了1500台，每月销售额达600万法郎。

3、欧洲自动售货机占全球市场份额分析

在欧洲地区，自动售货机的零售应用领域已经能够满足日常生活的各大方面，欧洲地区的自动售货机占全球市场份额的35%。

图表：欧洲自动售货机占全球市场份额

数据来源：中研普华产业研究院

4、欧洲自动售货机市场发展趋势分析

欧洲地区在现实应用方面，出现了自动售货机群组化应用业务点。群组化实际是自动售货机业务的整合升级版，这种方案的好处是摆脱了传统单一功能的自助售货服务，给消费者提供了更多的选择，在SKU数和消费环境上给自动售货业务做了重新的定义，相信自动售货机群组化应用正成为一种发展趋势。

群组化应用可以解决很多问题，也能够为消费带来更好的体验和选择，但是并不是所有的点位都适合采取群组化应用。经营者需要在分析所在点位的用户需求后，再来决定是否采用群组化部署策略。这一点可以先通过小范围投放试用，根据系统数据结合实际观察，分析点位的需求特点。不同点位消费的需求是不一样的，同样是社区，一般社区和高端社区对商品的需求一定是不同的。如果所在点位的消费需求呈现多元化趋势，单台自动售货机不能满足消费需求，那么则可布局群组化自动售货机。比如，一台售货机售卖饮料食品、一台售卖机售卖日用品、一台售货机售卖生鲜食品等。另外，除了可以出售不同的商品，还可以利用售货机的功能提供不同的服务。例如，在社区点位，以新众聚联自动售货机群组化服务为例，除了可以提供商品服务，还可为社区提供便民应用服务，包括电子报刊阅览、居民缴费服务、政务宣传等。

二、美国自动售货机市场分析

1、美国自动售货机行业发展概况

1925年美国研制出售香烟的自动售货机，此后又出现了出售邮票、车票的各种现代自动售货机。现代自动售货机的种类、结构和功能依出售的物品而异，主要有食品，香烟，美容等自动售货机。

2018年美国自动售货机保有量超过了700万台，在全球市场上，美国自动售货机有很大的市场份额。

2、美国自动售货机市场结构及产销情况

2018年在美国，自动售货机数量达到700多万台，饮料产品的自动销量占了零售销售收入的50%。

图表：美国自动售货机市场结构

数据来源：中研普华产业研究院

3、美国自动售货机占全球市场份额分析

2018年在美国，自动售货机数量达到700多万台，占全球自动售货机的26%的市场份额。

图表：美国自动售货机占全球市场份额分析

数据来源：中研普华产业研究院

4、美国自动售货机市场发展趋势分析

未来无人店更多的采用的是RFID技术(射频识别技术)。RFID是一种无线通信技术，可以通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或者光线接触。但据华尔街日报报道，Amazon Go店铺同时容纳超过20名消费者时，就会影响摄影头的识别系统。而且RFID标签的成本并不低。其实回归到技术的本质，我们的初衷就是利用大数据以更好低了解消费者，而自动售货机同样可以做到这一点，而且不需要额外成本，技术也非常成熟。

三、日本自动售货机市场分析

1、日本自动售货机行业发展概况

日本是自动售货机业态最发达的国家。根据日本自动贩卖机行业协会数据，2017年，日本共有550多万台自动售货机，大约每26人就拥有一台，实现销售额折合人民币约3300亿元左右。其中，常规的饮料售货机只占一半，其他类型售货机售卖的商品包括香烟、杂志、雨伞、丝袜等，从日用杂货到电子产品，几乎无所不包。此外，日本的自动售货机不局限在室内空间，也密集分布在室外街道。

目前，在日本，自动售货机保有量位列之首，大概平均每23人就拥有一台自动售货机。日新月异的互联网时代让售货机技术也更加成熟。随着人们消费观念和生活水平的不断提高，自动售货机的发展空间也将会越来越大。

2、日本自动售货机市场结构及产销情况

日本的自动售货机应用方面具有代表性，作为世界上最大的自动售货市场，日本通过自动售货机出售的商品多达6000余种。自动售货机已成为日本城市喧嚣街头的一个标志。这种机器已不仅限于销售香烟等各类商品，还提供许多新的服务功能，例如把零钱捐给某非政府组织，或者通过观看小屏幕播放的广告信息而获得打折等。通过一种新的自动售货机，消费者哪怕只购买一杯热咖啡也可获得折扣，因为在机器加热咖啡的过程中，液晶显示屏上会播放一段广告，消费者只需耐心看完广告就可获得打折。还有一些新机型可以接受向非政府组织的捐款。目前，日本街头已有1万多台可接受捐款的自动售货机，但需求量依然很大。还有一种机型，当身体健康处于危险状态的使用者按动按键时，机器就会发出警报声。此外，日本最主要的一家饮料分销商还与政府签订协议，推出了“灾害应急型”自动售货机。当地震等自然灾害发生时，中心电脑处理系统会向自动售货机发出指令，市民可从机器中免费提取饮料和食品。

3、日本自动售货机占全球市场份额分析

在日本，截止2018年已经超过600万台无人售卖机(自动贩売机)，其中纯饮料机超过260万台，平均23人就有一台售货机，产业总值达5兆亿日元左右。

图表：日本自动售货机占全球市场份额分析

数据来源：中研普华产业研究院

4、日本自动售货机市场发展趋势分析

日本把自动售货机的这一理念发挥到了极致。在日本这样连大米都能从自动售货机上购买的国家，卖鸡蛋、卖蔬菜或水果的售货机真不算新鲜。甚至，畅销饮料可口可乐在日本自动售货机上的销售量能占到公司每年产量的70%以上。

未来，日本人将会把早餐、鲜花、玩具，甚至光盘等所有能想象到的产品都放到了自动售货机上，售货机的外形，也告别四方工整，被制作成了奥特曼、hello kitty等有本国文化特征的样子。即使便利店众多，对于一些日本乡村，自动售货机未来会是最方便的24小时商店。